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在品牌设计中，线是界定形状的最主要最基本的元素。没有线的意识，形状的特征、大小无法清晰地肯定和识别。任何设计都需要用线条来把握形象的比例关系。所以人的视知觉识别物象首先感知确定物象姓张的内外轮廓线，没有轮廓线的概念，任何物象都不可能被认识，线是人类对事物认知的本能特点。 
 
线是人类最为古老的造型语言，因为线的便利性和直接性，用线条来表达自然界的事物是最早的一种普遍特征。在自然界中，形形色色景物的轮廓，用线条的粗细不同概括山的高低起伏；在生活中，各种体型人的体廓，用线条的坚硬和柔软来区别了不同体格的人。 
 
在品牌设计界，我们善用线条作为音乐的五线谱，用时缓时急的线条来提炼了音调的高低。不管是音乐也好，轮廓也好，终究带给我们的就是线条所表现的情感。在艺术设计作品中，长短不一的线条排列起来和粗细不同的线条的对比时缓时急，线条的对立和曲直线条的对抗等都表现出了设计师情感的变化。 
 
曲线与直线 
在品牌设计中认为最美的线条是介于两者之间的，既不是膨胀弯曲的太过分，不是平直的令人产生一种呆板生硬的感觉。在想使一幅构图取得某种稳而静的一系列方法之中，最危险的一种是把块状的地方和物体的轮廓线弄成圆形，即用柔和的曲线去代替方形的强有力的形态。在设计中，生硬和棱角虽然不是悦目的，不过这种现状具有一定刚毅的力量和生气。 推荐阅读：设计构图技巧！点、线、面的妙用
 
垂直线与倾斜线
①垂直的线条在一幅画面中是非常重要的，它与人类喜欢稳定与均衡的天性有关。 
 
②水平线条在设计中具有许多垂直线条的基本性质，不过，在力度上较弱一些。 
 
③倾斜线条主要是表示动态，具有较强的运动感。当倾斜线条是单独存在而没有支持物支持时，它与垂直线条或水平线条不一样，它会破坏画面稳定的感觉，而给人带来了下坠的感觉。在大部分构图中，各种物体的排列，并不是一个简单的排列。通过物体不同方向的线条组成的，这样便形成了某种动态趋势，以此产生画面动感。 
 
交叉线
①结构线条：在构图中用作实际的结构； 
 
②连续线条：用来连接构图中主要线条相反，相交叉或相对立的线条； 
 
③对立线条：与构图中的主要线条相反，交叉或是相对立的线条；
④过渡线条：在主要线条之间或主要线条与画框之间起连接作用的线条，这种线条能产生连续作用。  
 
线条的情感表现 
在一幅作品中，用肯定的线条来界定形体和色彩，以强化形体的特征和色彩的鲜明度来拉大画面主题内容和旁边景色的对比。 线条的用来提炼色彩和概括形体的，在界定色彩的边界线时，是色彩与色彩之间区分的一种枢纽，也是区分主体和衬托物的，这样使的画面的色彩更为强烈；线条作为形体轮廓线时，把形体概括的越来越清晰，在形体越来越清晰的情况下，画面的色彩则就表现得越强烈，画面给人的冲击力与艺术家的情感就越大，就可以引起观众与设计师在感受中产生共鸣。 
 
没有呈现具体的线条，但利用鲜明的色块边界关系反映出一种“线意识”的存在。 一般来说，线条的出现在画面上，都是因为形式、构成、形体的勾勒之类的，但是也有很多艺术家为了表达自己的主观思想，而在画面上或多或少增加了线条的存在；除此之外，另外一部分的线条的存在，是因为为了勾勒形体的存在，而故意去增加一些线条。这些线条都是属于艺术加强加上去的线条，是浓厚的艺术情感的。 
 
线条的重要性是不言而喻的，线条作为画面重要组成部分，直接关系到一幅作品能否充分体现出情感与意味，起到了支柱与桥梁的作用，线条表现情感，并不是通过对客观准确精细的塑造来表现的，而是通过线条自身的单纯性和自发来流利地直接向观众的心灵讲话。 推荐阅读：详解点、线、面！在设计中的运用
 
线条的明晰感、方向感、运动感、力度感、软硬感、节奏感都给予了人们以丰富的联想。线条本身所具有的这些特质，使其在一切品牌设计形式语言的元素中，最具有情感表现的可能性，最能寻找到与情感相对应的符号图式和语言形式。