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品牌化过程是创建和推广公司品牌的系统方法。vi手册设计对于任何营销和业务发展计划的成功都至关重要。品牌建设由五个相互关联的阶段组成，每个阶段都建立在最后一个阶段：

品牌战略

品牌识别

品牌工具

品牌发布

品牌建设

品牌建设过程可以应用于新品牌的开发或现有公司的品牌重塑。在本文中，vi手册设计将回顾使用该流程的上下文、每个阶段发生的情况以及成功的样子。这一流程改编自我们在 Hinge 使用的流程——该程序基于对数千家高增长公司的十年研究。

让我们首先澄清一些关键概念的含义。

什么是品牌？

定义品牌的方式有很多种。一些强调与消费者建立情感依恋，而另一些则侧重于客户体验的整体。虽然vi手册设计在学术上很有趣，但这些抽象的概念通常是不切实际的，尤其是在专业服务中。在专业服务公司的背景下，我们发现声誉最能体现品牌的精髓。这种声誉可以是非常普遍的（例如，“他们是一家优秀的公司”），也可以与特定领域的高知名度 专业知识相关（例如，“他们是跨国并购领域的领先专家”）。

后者，围绕可见专业知识的更具体的声誉与获得更多推荐相关。为什么？vi手册设计公司声誉的强弱与该品牌在其目标市场中的知名度直接相关。知名公司的知名度越高，其品牌就越强大。这个关系用这个简单的等式表示：这是有道理的：具有良好声誉的知名公司——行业中最好的品牌——很容易被提及。好的，您现在明白我们所说的“品牌”是什么意思了。但是“品牌化”过程呢？

品牌推广流程是什么？

品牌塑造过程是用于创建、传播和加强公司品牌的系统方法。它由许多连续的步骤组成。vi手册设计这些步骤可能会有所不同，具体取决于实施流程的人员以及公司试图实现的具体结果。例如，一家以设计为导向的公司可能会专注于用于传达品牌（品牌标识）的徽标和其他材料的设计。另一方面，以促销为导向的公司可能会强调提高品牌的知名度（品牌建设）。

通常，vi手册设计最好的结果是通过采取平衡的方法来实现的，该方法对过程的每个阶段都给予足够的关注。当品牌化过程应用于现有公司时，它通常被称为品牌重塑。 品牌发展是有时用来描述品牌化过程的另一个术语。

你什么时候需要品牌化过程？

并非所有与品牌相关的营销工作都需要完整的品牌推广过程。例如，当一家公司在不改变其市场定位的情况下更新其营销材料的外观时，不太可能需要进行全面的品牌处理。vi手册设计由于只会修改品牌的视觉方面，因此公司不一定需要重新审视其品牌背后的基本战略。

需要完整vi手册设计品牌推广过程的常见情况包括：

重新定位公司以与一组新的竞争对手竞争

两家不同品牌的公司合并

新公司的成立

战略或方向的重大变化

新竞争优势的出现

高知名度专家的加入或流失

推出一条重要的新服务线

现有服务的“商品化”

品牌塑造过程的5个阶段

品牌塑造过程可以分为五个阶段。在本节中，我们将探讨每个阶段并探讨一些常见的变化和重要的成功因素。

第一阶段：品牌战略

每一个成功的品牌背后都有一个深思熟虑的策略。正确把握这一阶段对于品牌的整体成功至关重要，

进行内部审查

首先考虑贵公司的整体业务战略。首先召集您的管理团队进行探索会议。vi手册设计捕捉您团队的目标、市场策略和个人观点。如果您发现各种不同的观点，甚至根本的分歧，请不要感到惊讶。这是常见的，也是流程的一部分。

如果您有商业计划书和任何其他指导文件，那么现在是拿出您的商业计划书的好时机。想想自起草这些文件以来您的公司发生了哪些变化，以及您可能需要对营销进行哪些调整。

现在，很多公司都止步于此。那是一个错误。在制定有效的策略之前，您还需要考虑其他观点。

确定您的目标受众

接下来，您应该确定所有关键受众。您可以以不同的方式接触观众，因此您必须决定vi手册设计哪个角度对您的公司最有意义：

按所服务的行业（您的客户在哪些行业？）

按提供的服务（谁在购买您的每项服务？）

按角色（客户公司的哪些人参与购买您的服务）

也不要忘记非客户受众，如果他们对您的业务成功很重要。这些可能包括合作伙伴、影响者、推荐来源和潜在员工。

研究你的观众

确定目标受众很重要。为什么？因为vi手册设计的下一步是对他们进行研究，以客观地了解他们的需求、挑战和动机。以下是您要讨论的一些具体问题：

他们的优先事项

他们如何看待您的公司

他们认为您的竞争对手是谁

他们认为你的声誉有多强

他们相信你在市场上的知名度

他们认为贵公司的优势

他们看到贵公司的哪些弱点或弱点

如果他们是客户，他们为什么选择你

其中许多问题可能很敏感，因此我们强烈建议您聘请公正的第三方进行采访。与您自己进行研究相比，您将获得更多诚实和有用的信息。

将您从客户和潜在客户那里收到的意见与内部看法进行比较，vi手册设计通常会暴露出巨大的差距——您需要弥合这些差距才能与受众建立更牢固的桥梁。