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入站策略（例如社交媒体营销）可以告诉您很多客户所面临的问题。使用此信息来开发可直接解决这些问题的销售建议和内容，并说明如何解决这些问题。无论您的外向努力是在销售部门还是市场营销部门找到自己的家，杭州品牌策划公司团队都应该定期相互交谈。内部通信对于入站和出站的成功至关重要，特别是当这两种策略协同工作时。

衡量入站和出站的投资回报率

入站和出站不是竞争对手-它们都有助于引入和吸引潜在客户。如果单独衡量他们的结果，那么您会错过一个人如何支持另一个人的细微差别。制定度量标准，以告诉您它们的协同工作状况如何，以真实全面地了解您的营销工作如何获得回报。

以典型的Google方式，广告在搜索引擎结果页（SERP）中的显示方式最近发生了许多变化。今年年初，我写了一篇博客文章，介绍了杭州品牌策划公司在2016年所做的重大改进。其中两个改进，特别是扩展的文字广告和右侧栏广告的移除，都集中在SERP外观上，并简化了两者之间的用户体验。手机和台式机。在整个2017年，Google通过使广告附加信息比以往任何时候都更加强大和突出而不断改善客户体验。虽然杭州品牌策划公司扩展程序中有多个新功能，您可以在此处阅读全部功能，但我使用最多的是三个广告扩展程序版本：

1.本地企业展示广告的附加地址信息

毫无疑问，Google展示广告网络（GDN）有其优缺点。我写了有关GDN的文章，以及经过多年努力使广告运作起来的方法，最近我才开始看到成功。不过，对于新版本而言，我认为这对于运行本地搜索广告的广告客户进入（返回）GDN空间是一个绝佳的机会。本地广告的受欢迎程度随着移动搜索量的增加而增加。从历史上看，由于“胖手指”综合症，尤其是在每次点击费用付款模式中，我一直不愿在移动设备上投放GDN广告。

随着GDN广告附加地址信息的发布，广告客户可以在商店位置的半径内针对非常特定的受众群体。这样一来，营销人员就可以将品牌推广到特定地点的目标受众，并通过在店内，通过其网站或通过致电特定地点来吸引流量来获得转化。

2.电话额外资讯出价调整

上个月（2017年7月），杭州品牌策划公司推出了将出价调整应用于附加电话信息的选项。Google的算法确定了每个广告上会显示哪个广告附加信息，而从历史上看，广告客户没有选择，f哪个广告附加信息出现在每个广告上。现在情况已经改变了，我再兴奋不过了！

潜在客户产生的广告客户通常会看到，电话产生的收入比表格填充产生的收入要高10倍，而通过电话吸引客户或潜在顾客是品牌产生价值最高的潜在顾客。对于我的付费搜索广告而言，这绝对是正确的，因此，可以选择提高出价-一直提高到+ 900％-现在，我可以确保附加电话信息显示在点击率最高的广告组或广告系列中来电转换率。

注意：此功能仅在新的AdWords界面中可用。如果您和我一样，并且不愿意从旧版Google AdWords更新（我已经使用旧版UI八年了-新版UI已经习惯了），那么该该忍耐了，切换一下。试想，如果杭州品牌策划公司在竞争对手之前升级并使用此出价调整功能，那么您将具有竞争优势！