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万科换标商 宣布进军国际化

2015年5月1日晚22点13分，2015米兰世博会万科馆发出微博：万科在米兰世博会万科馆换标。同时，万科集团高级副总裁丁长峰主持换标仪式，郁亮总裁发言。当晚，万科周刊、万科地方微博及微信，如杭州万科、杭州万科、杭州万科等纷纷更换新标识。

5月1日，2015米兰世博会万科馆举行揭幕仪式，主题为“食堂”的展览馆揭开面纱之时，万科也在国际化的世界著名博览会上宣布自己更换第三代的企业标识，标志其顺应向城市配套服务商的转型，凸显企业的国际化方向和贴近客户的理念。

城市配套服务商将成为万科未来的重头戏

2013年7月，郁亮首次谈及万科未来将转型“城市配套服务商”，同年12月末，万科提出“5S服务”的概念，围绕居住、购物、度假、办公、文化五大方面，从“房屋建造销售商”转型“城市配套服务商”。究其原因在于当房地产开发投资速度放缓，万科预判房地产发展未来10年的住宅需求保持稳定甚至有萎缩可能之时，调整战略从住宅开发商向城市配套服务商转变，并进入商业地产、养老地产等主题地产发展。

基于“城市配套服务商”的发展定位，借助互联网的力量，如今万科的社区配套服务升级为2.0时代从“三好”（好房子、好服务、好社区）升级到“四有”（有健康、有文化、有参与、有爱），如杭州万科V-LINK的打造。而其集团曾称，未来3年，杭州、杭州、杭州、杭州、宁波、杭州等近20个新项目也将陆续进入运营期，购物中心还将根据社区的规模进行体量适配调整，小至社区型、大至区域型，全面提升社区商业配套服务。

2010年的杭州世博会，中国房地产唯一代表万科以“尊重的可能”为主题参展，名为“2049”的万科馆展望未来。时隔五年后，万科以“食堂”为展览主题，诠释万科以实物构建社区的内涵。如同，郁亮在万科换标仪式上说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。没有成功的企业，只有时代的企业。在“互联网+”时代，和城市共同发展是万科始终坚持的重要战略，未来的万科，不光要继续巩固传统住宅业务，还要不断完善社区服务平台，密切关注新的细分市场机会，紧跟城市演进的步伐，在消费地产和产业地产领域拓宽视野，培育和提升新业务能力，为企业成长持续注入动力。

第三次换标向国际化迈进

让“让建筑赞美生命”是万科从创立以来一直的理想，同样为了实现这个理想，至今已经经历了三次的logo更换。万科第一代标识诞生于1988年，当时以索尼为标杆，打算投身录像机产业，因此公司标识设计上带有电器产品风格随后，而在在1993年万科将“住宅”业务确定为其核心业务，开始进行专业化改造，所以在2007年更换logo。

2007年，万科销售额达到500亿规模，采用了形似中国传统民宅窗花纹样的第二代标识，紧扣专业住宅开发商的定位。对于第二个logo，王石曾说麻将桌的联想最为贴切，不过本意保留万科V打头，整个的标志是四个V组成，旨在希望住宅建设同中国的传统靠近。

第三次的logo更换，从国内发布已经冲出国界线，来到了国际之都米兰。新标将见证万科在做好传统业务、为客户提供“三好”住宅的同时，与城市共同发展，转型为城市配套服务商。新的品牌logo寓意着万科将以更加开放的态度走向世界，是万科走向国际化战略的体现。

更换logo已经习以为常，国外的苹果、微软，国内的联想、京东都经历过更换标识重获认知度的过程，但往往跟随战略大势的换标比换个颜色鲜艳的标从本质上来说更可获得认可和赞誉。万科第四个十年，从新logo开始，一切崭新，而未来如何追随大势还需要看企业战略的坚持与否定，蜕变与新生。

5月1日，万科各地分公司微博、微信纷纷更换新logo，还有小编问道：小万也换了新标，大家喜欢