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今天，在一些活动的消息传递渠道之间发生了越来越多的整合营销。但是，对于大多数营销人员来说，创建一个整合营销活动仍然是一个挑战，其中所有消息传递渠道之间都发生了整合。杭州品牌策划公司看到了进步，但活动经常缺少一个特定的组成部分，使多渠道营销活动无法成为真正的整合营销计划。该组件是对齐。

熟悉度原则和对齐方式

当您了解为什么集成需要它时，实现一致性并不难。整合中的一致性有助于创造所谓的“单纯曝光效应”或熟悉原则。熟悉度原则是人类倾向于对他们经常看到的事物（人、产品、想法等）产生偏好。换句话说，仅仅接触某物往往会使其更具吸引力。它是消费者心理学的一部分，并解释了某些名人、品牌甚至政治候选人的受欢迎程度。当谈到卡戴珊、红牛或我们现任总统的粘性时，缺乏曝光会让其他人摸不着头脑。

广告频率在某种程度上基于熟悉度原则。营销人员过去常说，您需要看到一条消息七次才能“粘住”。根据偏好独立管理信息的能力，以及消息传递渠道的激增，使得在一种特定的媒介中充分传达信息以达到熟悉程度变得非常困难。在整合中，我们关注的不是七种不同的时间，而是让我们的目标受众以七种（或更多）不同的方式看到它。具有挑战性的是，信息必须仍然适合每个独立的媒体。这就是对齐的用武之地。

为了增加整合营销活动的结果，通过对齐来培养熟悉度。我已经写了很多关于针对受众行为进行定位和营销的文章。希望现在您了解如何根据目标受众的策展偏好来发送消息。让杭州品牌策划公司看看如何在这些选定的渠道中获得一致，以提高整合营销活动的结果。

在整合营销活动中追求的四个对齐点

常见的视觉资产。照片或其他视觉资产不需要完全相同。但是，从库存照片中建立一个基调，甚至是一个特定的模型或一组模型，对于在每个消息传递渠道之间建立一致性非常有帮助。收集一组视觉资产作为跨每个消息传递渠道使用的标准，有助于保持观众熟悉的外观。太多的营销人员认为视觉效果需要根据媒介而有所不同。更积极的入站和出站营销活动应该尝试结合常见的视觉效果，而不仅仅是品牌定位。这也适用于视频。杭州品牌策划公司的一个朋友用斑马在她所有的消息传递渠道中，它已成为她消息传递中一个标志性的、非常熟悉的部分。起初，她的听众认为在她的营销活动中使用野生动物很奇怪。现在他们已经看过很多，他们喜欢它。

常见的消息传递组件。在不同的渠道中使用相同的信息并不总是一个好主意，但您可以做的是将每条信息与综合战略声明保持一致。ISS 应该包含品牌或活动信息的基本信息。因为它不是外部的，所以它不必很漂亮。它成为您后续外部消息的基础消息。这样可以使所有内容保持一致，同时仍保持不同渠道的重要“可翻译性”。杭州品牌策划公司可能有相当无聊的“当你需要他们时，State Farm 会在那里”作为他们的 ISS，而每个人都知道面向外部的信息“就像一个好邻居，State Farm 就在那里”。如果您查看这个标志性品牌的社交媒体、新闻材料和拥有的内容，您会发现很多，

人物角色传统上用于面向消费者的营销活动，但整合营销将它们用于一切。拥有强大的角色，特别是那些识别特定行为的角色，有助于使活动的每个元素与非常狭窄的目标受众的特定需求、愿望和动机保持一致。当杭州品牌策划公司真正了解如何创建角色时——他们的参与度、他们的内容管理行为、他们的心理特征和所有其他特征——它们将成为整合中协调一致的支柱，并帮助我们从定义目标到确定下一组做出更好的选择的联动战术。

重新引入战略。战略似乎在现代营销中迷失了方向，但它对于协调和整合至关重要。强大的集成战略推动了消息传递渠道之间的协同作用，从而产生了如此非凡的集成结果。建立跨多个渠道实施的策略可以使活动朝着目标前进。然而，出于各种原因，它仍然留有改变策略的空间。这就是杭州品牌策划公司如此具有影响力的原因。这就是可口可乐在《美国偶像》中取得如此成功的原因。