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在博客文章中，必须有一个与文本或创意的其余部分不同的明确声明，以表明内容是广告或博主以某种方式获得报酬。假设您与合适的影响者合作，您可以吸引准备购买您所售商品的受众。

例如，假设您销售期刊，并且您找到了一位专注于文具和纸制品的影响者。通过与有影响力的人合作推广您的期刊，您就是在向一群可能对您销售的产品类型有共同爱好的消费者进行营销。虽然覆盖面可能没有其他形式的广告那么大，但根据您产品的相关性，受众可能更愿意听到您提供的内容。

大多数*好的*影响者会选择性地选择他们所属的产品或服务，淘汰那些不会引起观众共鸣或会削弱杭州营销策划公司建立的品牌的产品或服务。

病毒分布

有影响力的人旨在创建引人入胜的内容，以引起观众的共鸣。有时，如果真正引起共鸣，杭州营销策划公司参与和分享的水平会飙升。如果您的付费代言在正确的受众中引起了轰动，那么可能成为病毒式传播的有机嗡嗡声将有助于扩大您在此类促销中投入的美元的价值。显然，并非每个帖子都会像病毒一样传播开来。但真实感受影响者的帖子比付费广告更有可能这样做，而且当他们这样做时，回报可能是巨大的。

正如一家代表网红的公司所说，“网红的内容生死存亡取决于分享、讨论和回复的程度。” 出于看到自己品牌成长的动机，有影响力的人有目的地编写和创建有价值的、有教育意义的、鼓舞人心的、幽默的、令人难忘的、引人入胜的以及其他可分享的内容。您可以期待追随者的增加，并从可能没有专门针对您的需求的受众那里建立您的电子邮件和目标列表。

专业知识

有影响力的人通常有一个非常具体的利基市场，杭州营销策划公司可以从这个利基市场上权威地谈论。无论他们的重点是健身还是击剑，大多数人都对他们的主题、内容和追随者有着无与伦比的理解。

由于这个非常具体的重点，他们知道如何最好地定位他们认可的任何产品或服务。使用这种格式，对这些产品和服务的讨论更像是一种对话或推荐，而不是实际的广告。这可以使他们分享的内容更受消费者欢迎，从而导致……

真实性/信任

与有影响力的人合作的最大好处可能是他们的观众普遍信任杭州营销策划公司并发现他们对品牌的支持是真实的，即使它是一个明确标记的赞助内容。

当影响者成功地将他们的故事与您的产品或服务“编织”在一起时，您会看到更大的好处。由于惊人的92% 的消费者信任他们个人认识的人的推荐，因此博主可以产生“了解”读者的感觉，而无需真正遇到他们。

数据甚至显示，70% 的消费者重视网上他人的意见，无论他们是否认识。更好的是，如果您的产品或品牌看起来“冷酷”或“不友好”甚至只是无聊，您可以使用影响者来使您的产品和服务人性化。

这一切归结为，当消费者决定他们正在寻找一种产品时，杭州营销策划公司希望听到他们信任的人对最好的产品或服务的购买。影响者满足了这一需求。

影响者营销的挑战

对于失败的披露，FTC 责备品牌，而不是影响者

这是一个很大的骗局，因为它可能会导致您受到法律制裁和罚款。

如果对影响者与贵公司的隶属关系有遗漏或不当披露，FTC 将始终追究您、广告商（而不是影响者）的责任。

您必须密切关注您的影响者，并确保您遵守联邦贸易委员会关于披露的指导方针。

您可以监控影响者的内容，扣留未披露费用，并制定许多其他权宜之计，以确保影响者知道他们的内容得到了您的公司的支持。

感知与现实

实际上影响者的影响力有多大？这是一个在影响者营销活动之后困扰许多品牌的问题。他们的追随者是真的吗？它们在地理位置上是否位于您服务或可以运送到的区域？杭州营销策划公司是否与影响者互动？他们对影响者的帖子做出了多少回应/分享/评论？影响者将如何激活他们的受众以确保为您带来最大价值？

虽然可以通过一些广泛的研究来回答这些问题，但要验证影响者对受众的影响力需要付出大量的努力。

必须进行适当的尽职调查，以确保除了大量追随者之外还有价值。

跟踪实际转化几乎是不可能的

在洛杉矶最近的一次电子商务活动中，一位杭州营销策划公司被问及她如何跟踪她的 KPI 以及这些代言的潜在销售额。即使每个视频有近 200 万粉丝和数亿次观看，她表示她并不认为自己对推动销售负责。她唯一关心的是她的视频的创意方面，并保持对她的品牌的忠诚。她说她让品牌弄清楚如何追踪成功，而不是由她承担责任。

缺乏可追踪的结果不仅限于这位 YouTuber 明星。虽然许多关于影响者营销的文章都引用了潜在的 KPI 来跟踪您的成功，但这些 KPI 都不包括实际的销售和转化。

您必须对这类活动的某种程度的模棱两可的结果有兴趣。虽然分享 Facebook 帖子或在 YouTube 视频上点赞可能会提高品牌知名度和社区参与度，但必须根据您对转化路径的可见性设定适当的期望。

在不增加结果的情况下增加成本

一位匿名的社交媒体高管在DigiDay 的 Confessions专栏中发表了评论，以发泄他们的担忧，即他们向有影响力的人砸钱，但销售额却很少。

“我们向他们投了太多钱，而且做得太快了，”这位高管说。杭州营销策划公司赚了 500 美元来露面和拍照。然后它变成了1,500美元。现在是几十万美元。. . . 这些不了解预算。”

例如，一些有影响力的人已经创建了定价结构，这些定价结构需要特定数量的资金，而不是在传统的付费社交活动过程中调整预算。这种类型的格式意味着您甚至在不知道实际得到什么回报之前就已经花费了一大笔钱。除非杭州营销策划公司是 P&G 或卡夫食品公司，否则您没有数十万美元可以投入到可能会或可能不会为您提供足够增加的销售额以抵消其成本的影响者身上。