kok全站首页APP官网登录

迟早需要改变品牌的时候到了。识别何时是这种情况似乎很困难。但是在企业的一生中，有重要的标记指示何时需要更改。

平均而言，组织和品牌大约每七年更改或更新一次品牌。除战略性重新定位外，这通常还涉及重新设计徽标，调色板，视觉语言和摄影风格。在少数情况下，在此过程中也会更改组织的名称。杭州设计公司尽管通常有一个进行更改的主要原因，但品牌重塑项目背后的动机通常是多种因素共同作用的结果。这是公司更名的十个最常见原因的概述。

1.合并，收购和衍生

在大多数情况下，企业所有权的变化（例如合并，收购和分拆）会导致品牌立即重塑。此处的目的不仅是使更改可见，而且还符合法律和法规要求。在分拆的情况下（有时被称为分拆），杭州设计公司新成立的公司必须发展自己的品牌。这清楚表明它不再是大型组织的一部分。

在过去的几年中，这一过程发生在电网运营商中，而电网运营商是从其能源公司中诞生的。建立了诸如Enexis，Alliander和Stedin之类的公司的结果是有的。并购有多种可能性。新公司可能会开发一个全新的品牌，例如@ home，Casema和Multikabel，它们一起成为Ziggo。在其他情况下，则使用了其中一方的名称，例如Getronics，在被KPN收购后继续以KPN品牌经营。

2.重新定位

如果实施得当，更改公司的定位和品牌承诺会对组织产生重大影响。杭州设计公司一切都根据组织的新战略和承诺，其产品或服务，人力资源政策，客户联系方式，企业形象等进行了调整。品牌重塑使所有利益相关者都可以看到此更改。我们在Gamma上看到了一个这样的例子，它从传统的家居装修（DIY，自己动手做）转向室内装饰和娱乐，从而重新定位了自己。

3.国际化

在某些情况下，更名是必要的，这样一个品牌也可以在国际上使用。杭州设计公司这可能是因为品牌名称太特定于特定国家/地区。在某些国家/地区，品牌名称也可能会引起错误的联想。在多个国家/地区销售相同产品但品牌名称不同的组织也越来越多地选择在国际上使用一个品牌。著名的例子包括将Jif重命名为Cif，将Smiths重命名为Lay's，将Raider重命名为Twix，以及将Postbank（仅在荷兰使用）重命名为ING（在国际上都广泛使用）。

4.瞬息万变的市场

对于某些公司而言，市场的变化意味着它们的生存受到威胁。特别是社会的数字化转型，使得某些部门有必要重塑自我。不同的要求要求提供不同的产品。在荷兰的免费唱片店（Free Record Shop）就是一个例子，它修改了徽标，企业标识和零售环境，以提升其品牌知名度。

5.不良声誉

如果品牌声誉不好，并且对其经营业绩造成严重影响，杭州设计公司则品牌重塑可以确保减轻或消除与品牌的负面关联。在此，必须在内部和外部实施更改，这一点很重要。这是品牌重塑项目可以消除与品牌之间任何负面关联并取得成功的唯一途径。将VendexKBB重命名为Maxeda就是一个例子。

6.与利益相关者的冲突

发展品牌本身也可能导致品牌重塑。例如，杭州设计公司这可能是因为新样式与现有品牌过于相似。Multimate面临这种情况，在更名后，Multimate因与宜家的两个品牌过于相似而败诉。Multimate必须确保在六个月内不再显示其新徽标。

另一个原因是，内部和外部利益相关者有时会对品牌重塑的各个方面产生负面影响，从而阻碍了组织的成功。一个例子涉及Gap服装公司的身份更改，该公司在一周之内决定毕竟要保留其原始徽标。

7.新任首席执行官

新任首席执行官通常会给组织带来新的生机。这可能会导致重大的组织变革，杭州设计公司从而影响公司的发展过程。例如，在1997年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）回归后，这种情况在苹果公司就出现了。当时，苹果公司必须改变才能生存。乔布斯本人也亲自选择了新徽标，该徽标从彩虹色的苹果变成了更现代的金属变体，此外还引领着公司在现代时代的转变。

8.过时的图片

进行公司品牌重塑项目的最常见原因之一是现代化。趋势意味着，杭州设计公司随着时间的流逝，如果尚未更新品牌，它们就会成为老式品牌。尽管在很多情况下这并不是主要原因，但更现代的形象通常是品牌重塑项目背后的动机之一。

9.改变品牌组合

多年来，一些组织开发或收购新品牌。随着时间的流逝，这将导致不再连贯的广泛品牌组合。此外，在维护和推广品牌时，携带许多不同的品牌通常会导致高昂的成本。在这种情况下，品牌重塑可以确保整个品牌组合都统一起来，并讲述有关该组织的清晰故事。几年前，USG People通过这种方式合理化和协调了其品牌组合。

10.品牌构成的进一步发展

几年前，对于大多数组织而言，公司标识仅由徽标，主调色板和版式组成。杭州设计公司当时还没有定义诸如摄影风格，视觉语言和辅助调色板之类的品牌元素。这意味着在应用元素时有很大的自由度，结果品牌表达最终变得不一致。在这种情况下，必须进一步发展组织品牌以确保其连贯性和可识别性。

杭州设计公司由于新名称可以成为品牌更改的一部分，因此，以下是更改公司名称的四大理由：

1.所有权变更

2.改变经营策略

3.改变竞争地位

4.商业环境的变化

为品牌战略内幕撰稿人：VIM集团首席执行官Marc Cloosterman。从他的书“未来证明您的品牌”中摘录和改编。