前瞻性设计如何寻找广告诉求？

现实是骨感的，在设计的前瞻性工作中，设计诉求往往被大家所忽略。人与人之间是不同的，我们的广告中所充斥的必须是围绕人类无法改变的情感动机，包括爱、性、贪婪、饥饿、安全等等，对于设计师，每个人都渴望作品的实践与运用，且能广为人知。

想要设计出效果，那么画面展示的张力与节奏，要拥有一定的力量，这种力量是依托人类基本兴趣点的展开所做的诉求。广告诉求不是凭空想象，它源于广告人丰富的经验与不懈的思索，通过发现、挖掘、论证、调研、测试等多层化的对比认证，最终得到是所谓的花招。

在我们的生活中，不论公众商业，还是私宅生活，大家都想要个噱头，其实就是常说的创意，大家都希望能够巧妙的将这个特殊的资源占为己用，能让这样的概念成为私人的路引。

每一次的设计都需要了解市场，每一次的广告都需要了解消费需求，不同的时节，不同的时间，不同的地段，不同的人群，面对满满的商业广告，面对一个快餐信息的文化时代，我们如何让消费者停留下来，在你的广告盯上15秒？

这是我们广告人需要斟酌的环节，优质广告拥有的不光是设计软件技术，视觉特效，也需要策划创意的形式与格调氛围，通过什么样的元素反应和塑造出广告的个性，那么我们说，你做商业广告的态度在哪里？

信息体的传达，越是简单，其广告的沟通性就越发强势。若是拘泥于字数的长短，或者跌入术语、数据、架构的迷阵当中，只怕到头来，连自己连想要什么，都是糊涂的。

广告的期待值，就是不同的市场环境，和不同的消费刚需所综合的产物，广告主所表达的利益点，仅仅只站在顶层设计的应用中去俯视周边，那么你的广告只不过是自我欣赏的镜子，想看到美丽的倒影，还需要发现底层商业闭环中的信息回馈。

面对于市场的现状，很多从商的BOSS们，依旧用五六十年代的经商标准，衡量着市场的巨变，纵观国内近现代至今，能够保持百年老店模式，又毅力不倒的，这个数据可以毫不犹豫的说，是零。

所以说，市场的时代差异性，会导致品牌形象、产业格局、广告焦点的变异，从产品的质变到量变，再到网红爆品战略，凡是独特的品牌，都会带给消费者独特的心理或精神感受。

优质的广告人、策划人、创意人，都会对于这些种种，进行日常的逻辑推理，发现后再推翻，一切重组，将一切可关联的事物合成一个闭环，做到有创意，再设计。

创意是个君子，创意是个小人，其实它是流氓。这个世界就是一群文化人的局，在这个局内，头脑风暴必不可少。缜密的策略能力，娴熟的文字表达，敏锐的视觉想象，对于文字、色彩、图片、版面的选择与搭配，对于故事情节的分镜头与脚本，对于社会的观察，人性的理解，生活的阅历等等，这些都是日积月累出来的。

传播的最终，在于意图，在受众的层面需要影响力。通过精炼语言及非语言的符号，将联想的状态转化为广告作品，展示给消费者，让人震惊、兴奋、开心，它可以彼此弥补艺术的再修饰性，让创意的大伞覆盖全境。

画面的创意由文字开始，也可由画面开始，但最终两者殊途同归，珠联璧合，才能够搭建出一个完美的设计诉求。

文章转自：

十堰李杰视觉设计有限公司

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