企业包装设计的创新策划

包装设计作为企业代号，对企业有促进营销和时期增值的功能，一方面，由于品牌是产品品质的标志，有利于引起顾客的注意，促使顾客购买商品；另一方面，促使企业更加注意品牌形象，不断加入技术创新，加强质量管理与服务，满足顾客需求、增加企业经济社会效益。而品牌对于顾客而言也具有相当重要的作用，不仅可以减少顾客选购商品所用的时间，而且也能对顾客的权益产生保护功能。

可以看出，包装设计不论对企业还是对顾客都说非常重要的，其本身的优劣将直接影响到双方的利益。在我国的现实经济中，品牌已经得到广泛重视，从目前企业的品牌状况来看，尚存在许多问题，其中较为突出的问题为；一是品牌名称缺乏文化含金量，缺乏寓意，难读难记，名称与产品脱节甚至抵触，品牌包装设计与标识组合存在缺陷、达不成和谐统一。鉴于目前企业品牌设计现状，我们应该尽快建立企业品牌创新设计的策划体系与方法。

对于包装设计，其优劣应该具有一个较为客观的标准体系，但由于顾客与公众认识的模糊性与结构多元性、量化分析几乎不太可能。从定性角度分析，我们认为企业品牌评价应从以下几个方面分析；一是品牌市场定位，即品牌的名称标志符合目标市场的传统文化与价值观念；二是品牌的促销性，品牌的名称与标志具有激发顾客购买的功能；三是美感，即品牌具有的独特性等方面入手。

企业品牌的创新设计策划可以从老品牌的重新设计入手，发现品牌方面存在的问题。如果确认老品牌在市场开拓过程中疲软无力或存在缺陷的不足，则应及时对老品牌进行重新设计。

针对包装设计存在的缺陷与不足，企业应考虑对品牌的重新策划与改造，对于一些时间较长的品牌，由于在顾客的心目中已经有了一定的好印象和知名度，而应在整顿时要充分考虑其有利因素。一个包装设计优劣的关键取决于这个品牌的先天因素、即品牌创新策划状况。品牌由品名与品标两部分有机构成，因此，企业包装设计的创新策划也是从品名与品标来两方面来进行。

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