红点奖设计师：真不是我凡尔赛，做创意很难吗？

做设计最尴尬的处境是什么？就是坐在电脑前两眼发黑，脑子一片空白，想不出好的创意！

创意是什么？就是把看似不相干的事物联系起来，就是在有限的素材基础上进行无限的联想和演变。

“淘咖啡”TAOCAFE是由阿里出品的目前最大的无人便利店，客户通过使用淘宝客户端扫描二维码，验证通过入口闸机即可进入店内进行“无人”购物体验，这一创新对当时的“新零售业”来说，是一次大胆尝试

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｜创意起源

TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象，以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象，通过品牌传递潮流青年文化态度。

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在品牌视觉创作过程中，曹凡和申洪瑞的设计团队与TAOCAFE项目团队进行多次深入沟通。TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸介绍说，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，经过双方大量的设计思考和尝试，最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行品牌形象的深化设计。

｜设计思考

将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。

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亲切：以淘公仔角色形象进行设计，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。

生动：咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，表现尝鲜状态。

态度：以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。

｜视觉系统设计

以品牌LOGO为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

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鲜明感：基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化：辅助图形基于“标签”概念而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。

渗透化：店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计，通过精简的图形语言来传递产品信息。

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创造力的培养，听起来玄乎其玄，但其实任何能力的获得都有迹可循。要想锻炼自己的创造力，无非涉及到两方面，一是积累，组建自己的设计素材库，看到什么新鲜的素材，都可以丢到这个资源池里去，定期做梳理整合，需要的翻阅一下，就能达到“他山之石可以攻玉”的成效。

二是启发，创意从来不是凭空产生的，不是撞运气，都是受到了某些事物的启发，为了能在急需灵感的关键时刻不掉链子，平时就要培养一定的方法和思维，比如“顺藤摸瓜法”、“穷举法”、“自问自答法”、“故计重施法”等等。

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