一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印，就是需要建立在“重复”的行为之上。

——叶茂中《16个营销关键词》

你爱我，

我爱你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~

前段时间，蜜雪冰城用一支时长24秒，3句歌词、BGM还是公共版权的廉价MV，轻轻松松地搅起了全网风浪。

有网友形容：「一遍上口，两遍上头，三遍直接在脑子里焊上音响。」

蜜雪冰城以这种“内容+旋律洗脑”的形式，切切实实翻红了一把，且火的令人猝不及防。

其实这种类型的广告也常见，例如铂爵旅拍、知乎、饿了么......虽说广告的形式千千万，但这类的广告却依旧受品牌方所青睐，这背后到底藏有哪些秘密呢，如果你也想一探究竟，就让小石带你了解一下重复式广告背后的秘密吧。

华与华认为，创意型广告是“一次性”的，不适合长期投放。

你在广告里有很精彩的故事包袱，这包袱只能管用一次，扔出来后，第二次就没意思了。

重复式广告一般内容相对简单，没有复杂的情节，较适合长期投放，其传播效率高，实效强，可以在最短时间让受众记住广告的内容，因此很多品牌商会采用这种的广告形式进行广告营销。

但重复式广告也是有适用条件的，不是什么企业都能用的。一般情况要从品牌属性、投放媒介、品牌所处阶段三个方面的情况而定。

从品牌属性来说，不涉及消费者精神层面的品牌，可以利用重复式的广告，比如：弹个车、瓜子二手车、这些都是功能型品牌，消费者在乎更多的是产品和服务好不好，值不值，并不太在乎广告的形式。

从投放媒介来说，在电梯里我们经常接触到，这种是安置在受众每天的工作、生活轨迹内的“生活空间”广告，是受众很难逃避、只能暂时忍受的广告。因此很多品牌方会瞄准这类的传播媒介，通过大规模的投放重复式广告，达到更好的传播效果。

从品牌所处阶段来说，一般可以使用重复式广告是一些新的品牌，这类品牌由于刚进入市场，为能打响知名度，可利用高密度、重复对其品牌进行传播，从而让更多消费者知道品牌。

了解了这些以后，我们再继续往下看吧：

重复式广告其中一个重要作用是：通过不断重复产品的某一个卖点，提供初始刺激，当这个初始刺激达到一定的量级时，就能给用户形成一个初始广告印象。

这种刺激会让受众在短时间记住几点重要的广告内容，比如当你看了七猫的广告，短短几秒就能记住只要下载“七猫”APP就能免费看书一百年。

但这类的广告由于聚焦具体词汇和简单的旋律，听多了会给人有种上头的感觉，一旦投放过量，则会适得其反。

建立品牌联想

记得第一次看“溜溜梅”广告的时候，几句重复的“你没事吧？”当时真的以为是电视坏了，还特意跑去看了一下电视机后壳，结果到后来发现其实就是一支广告。

不可否认，这支广告的确是有效果的，以至于在后来，每次去买蜜饯类的产品时，脑海中就浮现了溜溜梅这个品牌。

再比如凉茶王老吉，十年如一日的 “怕上火，喝王老吉”，这句经典的广告语，重复出现起到了品牌联想的作用，使得受众一般在吃火锅或者上火的时候，立马就能联想到王老吉这个品牌。这在很大程度会影响到他们的消费行为。

能让人记住的广告，特点就是不停地重复。
...
广告语不要变，重复重复再重复。
...
电视广告在消费者脑海里形成印象，需要很长时间，需要持续。广告要么就别播，要播最起码要有1年以上的计划。

这是营销大师史玉柱的偏执，因此脑白金在品牌推广和促销上，获得了成功。尽管很多业界人士会批评脑白金的广告，称其广告毫无创意可言、没有内涵也没有美感，实在没有必要继续播出。

但脑白金的广告还是很快侵入大众的心智，短时间内获得较高的曝光度和到达率，品牌知名度也迅速提升，可以说广告取得的效果十分明显。

重复洗脑可以增强广告的辐射面和渗透率，让大多数人不会错过品牌信息的传达，并让真正有需求的消费者注意到。

就如同文章开头引出的蜜雪冰城的那几句简短的歌词，受众一听到就会跟唱，似乎旋律是被刻进了自己的DNA里，而这种传播能更快让绝大多数人知道，进而会激起其消费的欲望。

写在最后

1.重复式广告传播效率高，实效强。

2.重复式广告是有适用条件的。

3.重复式广告最终目的就是让受众记住。

4.重复式广告虽然重要，但也不要太过量。

好啦，今天的分享就到这里了，如果您的企业或者品牌有关设计、策划上的需要，欢迎随时来与我们沟通哦。kok全站首页APP官网登录 专注提供品牌策划、包装、海报设计等服务，我们将根据公司或品牌调性，为设计注入灵感及生命力，用实力，造就独特！